青岛啤酒品牌价值1637.72亿元 连续16年蝉联中国啤
栏目:行业资讯 发布时间:2019-06-27 14:59

6月27日电 26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十六届)“世界品牌大会”在北京举行,大会以“全球领导力与中国品牌重建”为主题,发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

百年品牌如何实现价值增量的不断创造?已经走向了全球100多个国家的青岛啤酒,如何持续聚焦更大的市场深度和广度,实现品牌价值的持续“生长”?青岛啤酒提供了一个新范本。

“成功的品牌融入人们的生活,而不仅仅是进入消费者的口袋”

什么是品牌价值?

在消费者看来,或许就是选择时的不假思索。而在学界看来,品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力,决定着企业长期竞争力和竞争优势。

刚刚过去的端午节,青岛啤酒赛龙舟的新款包装产品在欧洲市场上成为爆款;当大家还沉浸在韩剧的炸鸡 啤酒情境中时,韩国“欧巴”已经陷入“中国羊肉串 青岛啤酒”的“新饮食潮流”中不能自拔。近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都纹到了自己的身上;而在古老的尼泊尔,婚宴要大摆4天,青岛啤酒成为婚宴上的“新标配”……

正如英国伦敦大学学院管理学院(UCL)的教授马丁

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